Stadiul actual al cunoasterii

Ca domeniu principal al societatii, comunicarea in economie a devenit o componenta importanta pentru fluidizarea mediului de afaceri.Intre componentele unversului economic exista conexiuni informationale. Comunicarea este un element indispensabil pentru functionarea optima a oricarui agent economic, indiferent de amploarea si tipul activitatilor desfasurate.

La prima vedere , in momentul de fata , umanitatea se infatiseaza, intr-un mod aparte, cum ar spune Edgar Morin, "ca un stup de albine a1 caror zumzait este dat de multitudinea comunicarilor. Tot ce se deruleaza, tot ce navigheaza, tot ce se propaga azi este rezultatul comunicarii. Nu exista o molecula de aer care sa nu vibreze azi de mesaje, asa cum nu exista aparat, gest sau mijloc care sa nu fie audibil si vizibil."

Frenezia comunicarii a pus stapanire pe factorii de decizie din corporatii, crescand nivelul responsabilitatii lor economico-administrative.

Vremea cand tehnicile de comunicare erau catalogate doar ca elemente auxiliare sau complementare ale unor " functii " bine definite pare a fi trecut: relatiile publice insoteau activitatea de promovare a vanzarilor, tehnicile de exprimare erau folosite in scopul exclusiv al formarii profesionale, iar ziarele de intreprindere, tiparite adeseori din initiativele departamentului de personal, vizau in principal informarea sindicala. Comunicarea, fenomen al modernitatii, genereaza un veritabil efect mobilizator. In momentul de fata chiar daca elementele caracteristice comunicarii nu sunt toate sub conducere comuna, legitimitatea si prestigiul comunicarii cresc rapid, iar specialistii in comunicare reprezinta cei mai apropiati colaboratori ai factorilor de conducere. Ea devine modalitatea prin care se construieste o noua imagine, o noua viziune asupra corporatiei.

Specialistii sunt de acord ca, in cadrul firmelor, comunicarea are ca rol principal realizarea a trei obiective importante ce tin de corporativiatatea ei:

  • participarea in mod activ la procesul de modernizare a activitatii productive, a conditiilor si a structurilor de productie;
  • crearea unui nou management al muncii;
  • construirea unei identitati puternice a firmei.

Daca ne referim la comunicarea publicitara, crearea unei identitati puternice a corporatiei devine nucleul sau principal. In cazul acesta, un rol important il joaca elaborarea unui sistem coerent de semne (logotip, elemente de identitate vizuala, sigle, etc.) care au dublu rol: de a gasi organizatia si de a-i impune o anumita identitate, printr-o simbolistica adecvata, adoptata noilor valori ale acesteia si ale societatii.

Activitatea comunicationala a firmei este strans legata si de comumcarea financiara. Prin aceasta legatura, se incearca gasirea unor noi modalitati de gestionare a informatiilor, adesea contradictorii, destinate specialistilor cu privire la rezultatele economico-financiare prezente si de perspectiva ale firmei.

In perioada actuala, in conditiile in care concurenta este una acerba, intreprinderile recunosc faptul ca publicitatea nu mai detine singurul raspuns la problematica tot mai complexa a marketingului. Abordarile noului marketing impun tot mai mult combinarea activitatilor specifice vanzarilor, publicitatii, marketingului direct, relatiilor publice si promovarii.

Relatiile publice reprezinta acel element al mixului promotional care se bazeaza in principal pe comunicarea nonverbala si nonpersonala, care urmareste evaluarea atitudinii publicului, identificarea acelor aspecte care pot sa trezeasca preocuparea consumatorilor si elaborarea unor programe care sa atraga intelegerea si atitudinea favorabila a publicului fata de firma si produsele ei, informarea potentialilor clienti cu privire la natura si caracteristicile bunurilor, in vederea incurajarii clientilor sa cumpere produsele sau serviciile sale, a investitorilor sa cumpere actiunile sale, precum si cu scopul convingerii acestora de a repeta procesul de cumparare. http://ebooks.unibuc.ro/StiinteADM/platis/1.htm

In acest context, relatiile publice apar sub forma contactelor direct realizate, in mod constant si sistematic, de catre firme cu diferite categorii de public, cu persoane influente din conducerea altor institutii din tara sau strainatate, in scopul castigarii sprijinului lor pentru comercializarea produselor sale. Relatiile publice sunt importante si in scopul de a avea control asupra unor potentiale atacuri din partea celorlalti concurenti.

Relatiile publice se pot manifesta si cu prilejul desfasurarii unor congrese, simpozioane, reuniuni internationale in cadrul carora, pe langa evocarea si distribuirea unor informatii cu privire la corporatie si produsele sale, se urmareste si realizare de contacte intre specialistii din sectoarele de productie si comercializare, reprezentantii presei etc.

Asimilata tot mai mult in comunitatea de afaceri din Romania, activitatea de relatii publice are insusirea de a aduce succesul atat de mult asteptat pentru cel care crede in el.

In general procesul de relatii publice are menirea de a scoate in evidenta realizarile unei companii in vederea cresterii increderii publicului , a clientilor sau a personalului propriu. Este vorba de un proces cu radacini stiintifice solide care functioneaza pe baza unui cadru legislativ putenic conturat si se adreseaza celor care se ghideaza dupa principiul performantei.

Please be aware that the free essay that you were just reading was not written by us. This essay, and all of the others available to view on the website, were provided to us by students in exchange for services that we offer. This relationship helps our students to get an even better deal while also contributing to the biggest free essay resource in the UK!